Web-to-print (Веб-ту-принт)

Dec24

По материалам Википедии, свободной энциклопедии

Web-to-print, также известный как Web2Print или удаленная публикация (remote publishing) — это коммерческий допечатный процесс, который заполняет пробел между цифровым контентом в сети и коммерческим печатным производством. Этот процесс позволяет типографии, клиенту и, возможно, графическому дизайнеру создавать, редактировать и утверждать макеты в электронном виде во время фазы допечатной подготовки. Этот процесс всё больше и больше опирается на рабочий процесс, основанный на формате PDF (Portable Document Format) и цифровой печати. Хотя, безусловно, не существует ограничения, что результат может быть достигнут исключительно методом цифровой печати. Сегодня Web-to-print используется в полиграфической отрасли как в офсетной печати так и в цифровой.

Web-to-print предназначен как для коммерческих пользователей так и для широкой публики, предоставляя и тем и другим доступ к открытым или частным интернет-магазинам или каталогам представленным типографиями. Заказчик такого интернет-магазина имеет возможность выбирать из списка предложенных шаблонов, менять в них шрифты, тексты, изображения и расположение элементов или же утвердить верстку и дизайн макета, созданного другим лицом. Наряду с тем, что большинство систем Web-to-print позволяют клиентам видоизменять заранее подготовленные шаблоны, также довольно часто клиентам предоставляется возможность загрузить собственные материалы для дальнейшей автоматизированной печати. В случае, когда для конечной печати используется цифровое печатное оборудование, шаблон обычно преобразовывается в файл в формате PDF, который в дальнейшем служит оригинал-макетом для печатной машины. В более традиционном печатном процессе, таком как офсетная печать, шаблон требуется для создания пресс-форм, которые используются для печати тиража.

Материалы произведенные с применением процесса Web-to-print включают: визитные карточки, брошюры и сувенирную продукцию, а также всевозможную печатную продукцию, полноцветную или черно-белую, отпечатанную на различных бумагах и печатных машинах. Системы Web-to-print добавляют возможность для управления персонализацией и распределением маркетинговых материалов, таких как презентации, семинары, логотипы и даже рассылки электронной почты и других материалов в электронной форме. Это вызвано, прежде всего, потребностями корпоративных заказчиков ищущих единый инструмент, позволяющий управлять всеми маркетинговыми усилиями включая печатные материалы в одном решении.

Содержание

Сравнение и различия

Интерфейс системы Web-to-print схож с интерфейсом НИС (Настольных издательских систем), в которых частные пользователи и графические дизайнеры создают предварительно подготовленные шаблоны. Эти шаблоны в дальнейшем загружаются на сервер в Интернете для последующей персонализации конечными пользователями и автоматизированной печати в типографии или печатном салоне. В отличие от НИС, традиционные инструменты разработки дизайна могут отсутствавать в системе Web-to-print, так как основанный на шаблонах процесс предоставляет пользователю WYSIWYG1-интерфейс (часто непосредственно в окне браузера), позволяя заказчику и типографии редактировать и утверждать макеты без участия графического дизайнера.

Коммерческие Web-to-print приложения включают как услугу печати по требованию (Print on Demand), так и возможность впечатывать переменные данные в заранее отпечатанную продукцию. Документы для печати по требованию могут иметь как статичную структуру, так и содержать в себе элементы для печати переменных данных (Variable Data Printing, VDP); такая форма печати по требованию, в основном, используется для персонализации маркетинговых материалов данными о продукте или заказчике, извлекаемыми из базы данных. Тогда как Web-to-print фокусируется на изменения от заказа к заказу, печать переменных данных ориентирована на массовую персонализацию. Печать переменных данных предшествует Web-to-print хотя, в то же время, процесс дизайна выполняется в тесном сотрудничестве с типографией, которая будет печатать документы, такие как счета.

Происхождение названия

Происхождение фразы «Web to Print» неизвестно, однако Джим Фрю впервые публично использовал её в статье «From Web to Print» (От веба к печати) для WebMonkey2, интернет-ресурса для веб-дизайнеров, 9 февраля 1999 г. Статья была ориентирована на веб-дизайнеров, которые хотели знать больше о настольных издательских системах и печатных процессах с коммерческой, технической и дизайнерской точек зрения.

Использование термина «Web-to-print» с точки зрения перехода от Веб-ориентированной технологии к печати означает, что термин «Web» ассоциируется с World Wide Web (WWW), нежели с рулонной печатной машиной (web rotary press), созданной Вильямом Баллоком. Пресс Баллока, в свое время, совершил революцию в печати газет, сейчас же WWW меняет подход компаний и индивидуальных заказчиков к созданию коммерческой и частной полиграфической продукции.

После того как бизнес выбрал термин «Web2Print» для именования программного обеспечения разработанного специально для управления процессом Web-to-print, термин стал вездесущим. Компании, занимающиеся графическим и веб-дизайном, расширившие свою сферу деятельности полиграфическими услугами, также используют термин как часть названия своей торговой марки или добавляют его в свои рекламные материалы.

История

История настольных издательских систем закладывает основу для нынешней экспансии Web-to-print, а наступление электронной коммерции между 1998 и 2000 годами создало среду для процветания Web-to-print.

Преимущества и недостатки

Среди преимуществ использования систем Web-to-print — возможность для типографий, дизайнеров, корпоративных клиентов и широкой публики иметь доступ к частному или публичному каталогу шаблонов, изменения в котором можно вносить вплоть до начала печати. В рамках этого процесса, клиент может утверждать материалы без необходимости личного присутствия в типографии. Кроме того, шаблоны позволяют заказчикам печатной продукции контролировать использование корпоративной символики и текстов, благодаря тому, что неизменяемые части шаблонов присутствуют на всех тиражах готовой продукции. Такие системы как правило малозатратны для клиентов и экономят рабочее время типографиям.

К недостаткам этой системы можно отнести тот факт, что типографии и рекламные агентства сегмента малого и среднего бизнеса ограничены в доступе к решениям на базе серверного программного обеспечения, предоставляющего клиентам сервис Web-to-print. Большинство коммерческих решений реализующих функционал Web-to-print остается непреодолимо дорогостоящими для этого сегмента. Кроме того, эти решения часто требуют применения цифровых систем, которые доступны только крупным типографиям.

Последние разработки

Основным вызовом развитию Web-to-print являются одновременно его доступность и готовность компаний-разработчиков программного и аппаратного обеспечения объединить настольные инструменты векторной графики с серверными технологиями разработанными специально для целей Web-to-print. В то время как специализированное программное обеспечение подготовило площадку крупным типографиям для предоставления сервисов Web-to-print корпоративным клиентам и широкой публике, известные производители ПО начали предлагать на этом рынке решения для бизнесов среднего и крупного сегмента.

В целях снижения высоких затрат на традиционные Web-to-print решения (стоимость ПО, систем, периодических обновлений ПО, технический персонал и т.д.) описанных ранее, поставщики услуги предлагают сервис Web-to-print в виде серверных решений основанных на подходе SaaS (Software as a Service, программное обеспечение как услуга). При таком подходе создание, поддержка, расширение, техническое обслуживание, обновления и хостинг приложения предоставляются в виде аутсорсинга. В результате, программное обеспечение, системы и ресурсы поддержки распределяются между большой клиентской базой, что позволяет значительно снизить затраты. В конечном итоге, это позволяет любой типографии или рекламному агентству предоставлять профессиональный сервис Web-to-print при сравнительно скромных вложениях времени и капитала.

Решения SaaS как правило предоставляются посредством Интернет, позволяя воспользоваться преимуществами относительно низкой стоимости пользовательских лицензий, кросс-платформенной совместимости, многопользовательской совместной работы и постоянного подключения к базе данных для управления продуктом и цифровым управлением активами (Digital Asset Management, DAM).

Другое решение основано на поиске малых и упрощенных систем, способных оперировать онлайн-дизайном, утверждением макетов, калькуляциями, выставлением счетов и управлением заказов малых и средних печатных салонов.

Другая ниша для решений Web-to-print, по мнению некоторых являющаяся признаком грядущего, это оснащение поддержкой WYSIWYG-дизайна. Продукты добавляют такие возможности с помощью инструментов, позволяющих конечным пользователям перемещать, вставлять и удалять элементы шаблона в соответствии со строгими правилами, установленными администратором системы. Такой функционал, обычно, реализуется с применением технологий Adobe Flash или Microsoft Silverlight, дающих независимость от браузера или операционной системы. Такие виды систем размывают границы между настольными издательскими системами и Web-to-print, позволяя не дизайнерам редактировать и утверждать персонализированные материалы в «безопасной» среде.

Ссылки

  1. WYSIWYG - What You See Is What You Get (анг.) - То, что видишь, то и получаешь/То, что на экране, то и в результате (на принтере/на тираже и т.д.)
  2. Frew, Jim (1999-02-09). "From Web to Print". Webmonkey (публикация в Интернете).

Перевод: Денис Зимин, Типография "Идея Принт"